por William D. Perreault, E. Jerome McCarthy · Mcgraw-Hill College · tapa blanda · ISBN 9780072464207
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«Essentials of Marketing: A Global Managerial Approach» es el manual de marketing de William D. Perreault y E. Jerome McCarthy (McGraw-Hill, tapa blanda).
Manual universitario que presenta los fundamentos del marketing desde una óptica directiva y global: repasa los conceptos, las estrategias y las herramientas clave de la disciplina para operar en mercados internacionales. Su enfoque práctico se orienta a la gestión empresarial.
Esta es la novena edición de la obra y pertenece a la colección The Irwin/McGraw-Hill Series in Marketing. El texto está en inglés. Incluye un CD con material complementario.
Dirigido a estudiantes universitarios de marketing y a profesionales que busquen una visión global y práctica de la disciplina.
E. Jerome McCarthy fue un profesor de contabilidad estadounidense en la Universidad Estatal de Míchigan. Él es el autor del influyente libro básico de comercialización. Un enfoque de gestión. El profesor E. Jerome McCarthy, en 1960, redujo el concepto de Marketing Mix a 4 elementos: producto, precio, plaza y promoción. Recibió su doctorado de la Universidad de Minnesota.
