por Ramón Rufín Moreno, Mariló Reina Paz · Editorial Universitaria Ramón Areces · tapa blanda · ISBN 9788480046039
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«Fundamentos de marketing» es el manual de marketing de Ramón Rufín Moreno y Mariló Reina Paz (Editorial Universitaria Ramón Areces, tapa blanda, 496 págs.)
Manual universitario que aborda los fundamentos del marketing: conceptos generales, análisis de la demanda y del mercado, comportamiento de compra, segmentación, producto, promoción, distribución, precio y estrategias comerciales. También trata el papel de los sistemas de información e Internet en la empresa.
Primera edición publicada en Madrid el 30 de septiembre de 2003. Texto en español. Forma parte de la colección Libro Técnico.
Dirigido a estudiantes universitarios y a profesionales del marketing y la gestión empresarial.
