por Svend Hollensen · Pearson Education Limited · tapa blanda · ISBN 9780273706786
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«Global Marketing: A Decision-Oriented Approach» es el manual de marketing global de Svend Hollensen (Pearson Education, tapa blanda, 752 pág., inglés).
Manual sobre marketing global desde la perspectiva de la empresa que se internacionaliza: decisión de salir a mercados exteriores, selección de mercados, modos de entrada y programa de marketing. Incluye casos de empresas internacionales y temas como estrategia del océano azul, piratería de marca y marketing viral.
Cuarta edición del libro, publicada por Pearson Education Limited en abril de 2007; la cubierta muestra el sello de Prentice Hall.
Dirigido a estudiantes universitarios y profesionales del marketing interesados en la expansión internacional de las empresas.
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