por Armand Dayan · Presses Universitaires de France - PUF · tapa blanda · ISBN 9782130516996
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«Le marketing» es el ensayo de Armand Dayan sobre marketing, publicado por Presses Universitaires de France - PUF en tapa blanda (128 páginas, en francés).
El libro analiza el marketing como combinación de elementos interdependientes con los que las organizaciones influyen en sus clientes, y aplica su estrategia general a un mercado, un producto y un entorno. Armand Dayan muestra que pueden emplearla también un candidato, una administración, un sindicato o una universidad.
Pertenece a la colección Que sais-je?; es la 11.ª edición, publicada en 2001.
Para el lector general que quiera entender qué es el marketing y cómo lo utilizan empresas, administraciones y otras organizaciones.
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