por Charles W. Lamb, Joseph F. Hair, Carl McDaniel · South-Western · tapa dura · ISBN 9780538870115
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«Marketing» es el manual de marketing de Charles W. Lamb, Joseph F. Hair y Carl McDaniel, publicado por South-Western en tapa dura (693 páginas, en inglés).
Estructurado en torno al marketing mix, este manual expone los conceptos y teorías más recientes de la disciplina con ejemplos prácticos y actuales: marketing en internet, planes de marketing, valor del cliente, pequeñas empresas, marketing global y multicultural, ética y carreras en marketing.
Cuarta edición de la obra, publicada en 1997; incluye bibliografía (páginas 653-669) e índices.
Obra de referencia para estudiantes universitarios de negocios y marketing, así como para profesionales del sector.
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