por John Egan · SAGE Publications Ltd · tapa blanda · ISBN 9781446259030
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«Marketing Communications» es el manual de comunicaciones de marketing de John Egan, publicado por SAGE Publications Ltd en tapa blanda (440 páginas, en inglés).
Manual de texto que explica la teoría y la práctica de las comunicaciones de marketing: publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, patrocinio, marketing directo y digital, entre otras disciplinas. Recurre a casos reales de campañas y marcas como HSBC, James Bond, la Primavera Árabe o One Direction, e incluye temas de actualidad como nuevas tecnologías, marketing ético y el entorno regulatorio.
Segunda edición, publicada en 2015. El autor, John Egan, es profesor de marketing y presidente de la Academy of Marketing del Reino Unido.
Recomendado como lectura para cursos universitarios de comunicaciones de marketing, tanto de grado como de posgrado, y para la formación profesional en marketing.
