por Al Ries, Jack Trout · M.Books · tapa blanda · ISBN 9788576800026
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«Marketing de Guerra» es el ensayo de marketing de Al Ries y Jack Trout, publicado por M.Books en tapa blanda (201 páginas, en portugués de Brasil).
El libro plantea el marketing como una guerra: el competidor es el enemigo y el cliente, el terreno que conquistar. Ries y Trout repasan veinte años de campañas, analizan éxitos y fracasos, y exponen los principios de las guerras ofensiva, defensiva, de flanqueo y de guerrilla para obtener ventajas frente a los competidores.
Título original: 'Marketing Warfare'; publicación original en 1986. Esta edición histórica conmemora el 20.º aniversario con anotaciones de los autores.
Pensado para profesionales de marketing y para directivos que buscan entender la competencia como una batalla estratégica.
economista estadounidense
