por Malcolm McDonald · Butterworth-Heinemann · tapa blanda · ISBN 9780750656252
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«Marketing Plans» (quinta edición) es la guía de marketing de Malcolm McDonald en tapa blanda, publicada por Butterworth-Heinemann, en inglés.
Manual de referencia que muestra paso a paso cómo preparar y utilizar un plan de marketing. Esta quinta edición revisada presta especial atención al marketing electrónico, al CRM y a las nuevas prácticas de planificación, e incluye conceptos clave, ejemplos, estudios de caso y ejercicios pensados para aplicar cada concepto en la práctica.
La primera edición apareció en 1985; el volumen incluye índice.
Dirigido a profesionales del marketing y a estudiantes de la disciplina, incluidos los que cursan programas profesionales como CIM y CAM.
