Advertising, Promotion, and Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communications

Sinopsi de Advertising, Promotion, and Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communications

«Advertising, Promotion, and Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communications» és el manual de màrqueting de Shimp i Delozier en tapa dura.

Examina la comunicació de màrqueting de manera integrada: publicitat, promoció de vendes, punt de venda i selecció de mitjans. La quarta edició amplia la perspectiva IMC i utilitza la construcció de valor de marca com a eix, amb exemples reals de la pràctica professional.

Quarta edició, publicada el 1996 per South-Western dins de la sèrie The Dryden Press Series in Marketing; text en anglès, 629 pàgines.

Adreçat a estudiants universitaris i professionals de màrqueting, publicitat i comunicació comercial.