per José María Cubillo Pinilla · ESIC Editorial · tapa dura · ISBN 9788473567602
IVA inclòs
Última unitat!4 persones el tenen al carret
Mètodes de pagament disponibles
Més de 2 milions de productes venuts
I més de 800.000 títols en estoc
Garantia de qualitat Hamelyn · revisat i verificat, o et tornem els diners
«Descifrando el ADN de las Marcas» és l'assaig de màrqueting de José María Cubillo Pinilla, publicat per ESIC Editorial en tapa dura (55 pàgines, en castellà).
Explica la valoració de la marca com a eina per definir estratègies de consum i de màrqueting: permet estimar el potencial de mercat, decidir quins elements del mix cuidar i repartir el pressupost comercial. També analitza els components del capital de marca, la seva capacitat de generar valor i les fonts d'aquest valor.
Primera edició (2011), dins la col·lecció Cuadernos de documentación.
Adreçat a estudiants universitaris i professionals de màrqueting i direcció d'empreses interessats en la valoració estratègica de marques.
