per Al Ries, Laura Ries · Empresa Activa · tapa dura · ISBN 9788495787354
IVA inclòs
Última unitat!6 persones el tenen al carret
Mètodes de pagament disponibles
Més de 2 milions de productes venuts
I més de 800.000 títols en estoc
Garantia de qualitat Hamelyn · revisat i verificat, o et tornem els diners
«La caída de la publicidad y el auge de las RR.PP» és l'assaig de màrqueting d'Al Ries i Laura Ries, publicat per Empresa Activa en tapa dura (304 pàgines).
El llibre sosté que la publicitat ha perdut credibilitat i que les grans marques es creen avui mitjançant relacions públiques, no amb campanyes de gran impacte. Analitza casos com The Body Shop, Starbucks i Wal-Mart, i proposa una construcció lenta de la marca basada en les relacions públiques.
Primera edició (març de 2003) de la col·lecció Nous paradigmes, amb traducció de Raúl González del Río. Títol original: The Fall of Advertising & the Rise of PR.
Adreçat a professionals del màrqueting, de la publicitat i de la comunicació interessats en la creació i consolidació de marques.
Al Ries va ser un professional i autor del màrqueting nord-americà. Va ser el cofundador i president de la consultora amb seu a Atlanta Ries & Ries amb la seva parella i filla, Laura Ries. Juntament amb Jack Trout, a Ries se li atribueix la resurrecció de la idea de "posicionament" en el camp del màrqueting, Concepte aplicat a la publicitat que defineix formes de crear i fixar la marca d'un producte en la ment dels consumidors.
