per David A. Aaker · Jossey-Bass Inc.,U.S. · tapa dura · ISBN 9780029001011
IVA inclòs
Última unitat!3 persones el tenen al carret
Mètodes de pagament disponibles
Més de 2 milions de productes venuts
I més de 800.000 títols en estoc
Garantia de qualitat Hamelyn · revisat i verificat, o et tornem els diners
«Managing Brand Equity» és l'assaig de gestió de marques de David A. Aaker, publicat per Jossey-Bass Inc.,U.S. en tapa dura (299 pàgines, en anglès).
David A. Aaker sosté que els actius essencials d'una empresa són intangibles: nom, marques, símbols, eslògans, qualitat percebuda, coneixement de la marca i base de clients. El llibre desglossa el valor de marca en cinc components i explica com cada un genera avantatge competitiu i beneficis, amb casos com Ivory, Datsun, Schlitz i Ford Taurus.
El subtítol de l'obra és «Capitalizing on the Value of a Brand Name»; l'edició original és de 1991. Inclou referències bibliogràfiques i índex.
Dirigit a professionals del màrqueting, directius i estudiants de gestió empresarial interessats en estratègia de marques.
