per Robert Mason, Barry Evans · Kogan Page · tapa blanda · ISBN 9780749478735
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Este libro explora la intersección crítica entre el marketing y la logística, dos disciplinas fundamentales para generar valor al cliente en el entorno empresarial actual. Los autores analizan cómo la transición de cadenas de suministro tradicionales hacia enfoques omnicanal integrados requiere una coordinación estratégica para optimizar beneficios y controlar costes. A través de un análisis profundo, se examinan sectores que van desde la alimentación y farmacéutica hasta la automoción y construcción, abordando los desafíos de la digitalización y la creciente competencia global.
La obra ofrece una visión práctica sobre cómo alinear las estrategias de marketing y logística para mejorar la experiencia del cliente y fortalecer la competitividad. Es un recurso esencial tanto para estudiantes como para profesionales que buscan comprender la necesidad de una estrategia unificada que se operacionalice eficazmente en todos los canales de distribución.
