per Marta Pimentel · Booknomics · tapa blanda · ISBN 9789898020109
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Este libro, escrito por Marta Pimentel, ofrece una visión contemporánea sobre la gestión de marcas, explorando cómo los intangibles pueden conectar con los sentidos, las emociones y la razón del consumidor. A través del estudio de caso de la reestructuración y el reposicionamiento de la marca EDP, la autora analiza la importancia estratégica de la gestión de marca para alcanzar el éxito en las organizaciones actuales.
La obra es una herramienta fundamental para profesionales del marketing y gestores que buscan comprender cómo crear relaciones de identidad, confianza y afectividad con su mercado objetivo. Con un enfoque práctico y fundamentado, el libro destaca por su análisis detallado del proceso de rebranding, convirtiéndose en una lectura esencial para quienes desean profundizar en la gestión de marcas desde una perspectiva moderna y efectiva.
