per Mary Jo Hatch, Majken Schultz · Jossey-Bass · tapa dura · ISBN 9780787998301
Garantia de qualitat Hamelyn · revisat i verificat, o et tornem els diners
«Taking Brand Initiative» és l'assaig de negocis de Mary Jo Hatch i Majken Schultz, publicat per Jossey-Bass en tapa dura (288 pàgines, en anglès).
El llibre planteja que la marca corporativa connecta l'empresa amb públics externs i interns, i no és només un exercici de màrqueting. Proposa alinear estratègia, cultura i identitat mitjançant models analítics i casos reals per aconseguir un èxit sostenible en un entorn saturat de mitjans.
El llibre, subtitulat 'How Companies Can Align Strategy, Culture, and Identity Through Corporate Branding', és la primera edició, publicada el març de 2008.
Per a professionals del màrqueting i la direcció d'empreses que busquin alinear la seva organització amb la seva identitat corporativa.
