per Jean-Noël Kapferer · Kogan Page Business Books · tapa blanda · ISBN 9780749442835
IVA inclòs
Última unitat!7 persones el tenen al carret
Mètodes de pagament disponibles
Més de 2 milions de productes venuts
I més de 800.000 títols en estoc
Garantia de qualitat Hamelyn · revisat i verificat, o et tornem els diners
«The New Strategic Brand Management» és l'assaig sobre gestió de marques de Jean-Noël Kapferer, publicat per Kogan Page en tapa tova (720 pàgines, en anglès).
El llibre examina el concepte i la pràctica de la gestió de marques i explica com crear i mantenir el valor de marca (brand equity) a llarg termini. Inclou capítols sobre construcció de marques i negocis, creixement en mercats madurs, marques minoristes, innovació i branding corporatiu, amb exemples i casos internacionals.
L'edició de 2004 revisa i amplia l'obra prèvia de Jean-Noël Kapferer sobre gestió estratègica de marques, amb especial atenció a les marques globals.
Està pensat per a professionals de màrqueting i gestors de marca que busquen comprendre i aplicar les noves regles de la gestió de marques.
