Advertising, Promotion, and Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communications

Sinopsis de Advertising, Promotion, and Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communications

«Advertising, Promotion, and Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communications» es el manual de marketing de Shimp y Delozier en tapa dura.

Examina la comunicación de marketing de forma integrada: publicidad, promoción de ventas, punto de venta y selección de medios. La cuarta edición amplía la perspectiva IMC y utiliza la construcción de valor de marca como eje, con ejemplos reales de la práctica profesional.

Cuarta edición, publicada en 1996 por South-Western dentro de la serie The Dryden Press Series in Marketing; texto en inglés, 629 páginas.

Dirigido a estudiantes universitarios y profesionales de marketing, publicidad y comunicación comercial.