por E. Jerome McCarthy, William D. Perreault Jr. · McGraw-Hill Inc.,US · tapa dura · ISBN 9780256105094
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«Basic Marketing» es el manual de marketing de E. Jerome McCarthy y William D. Perreault Jr., publicado por McGraw-Hill en pasta dura (763 páginas, en inglés).
Obra de referencia que presenta el marketing desde una perspectiva global y gerencial, orientada a la gestión empresarial, la venta y los mercados internacionales. Recoge los conceptos esenciales de la disciplina y su aplicación en la toma de decisiones comerciales, con un enfoque didáctico propio de un manual universitario.
Corresponde a la 11.ª edición de la obra, publicada en 1993.
Dirigido a estudiantes de marketing y a profesionales que buscan una visión global de la gestión comercial.
E. Jerome McCarthy fue un profesor de contabilidad estadounidense en la Universidad Estatal de Míchigan. Él es el autor del influyente libro básico de comercialización. Un enfoque de gestión. El profesor E. Jerome McCarthy, en 1960, redujo el concepto de Marketing Mix a 4 elementos: producto, precio, plaza y promoción. Recibió su doctorado de la Universidad de Minnesota.
