por José María Cubillo Pinilla · ESIC Editorial · tapa dura · ISBN 9788473567602
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«Descifrando el ADN de las Marcas» es el ensayo de marketing de José María Cubillo Pinilla, publicado por ESIC Editorial en tapa dura (55 páginas, en español).
Explica la valoración de la marca como herramienta para definir estrategias de consumo y de marketing: permite estimar el potencial de mercado, decidir qué elementos del mix cuidar y repartir el presupuesto comercial. También analiza los componentes del capital de marca, su capacidad de generar valor y las fuentes de ese valor.
Primera edición (2011), dentro de la colección Cuadernos de documentación.
Dirigido a estudiantes universitarios y profesionales de marketing y dirección de empresas interesados en la valoración estratégica de marcas.
