por James R. Ogden · Pearson · tapa blanda · ISBN 9780137783335
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«Developing a Creative and Innovative Integrated Marketing Communication Plan» es un manual de marketing de James R. Ogden (Pearson, tapa blanda, en inglés).
El libro aborda la creación de un plan de comunicación de marketing integrado (IMC) desde una perspectiva gerencial, repasando las principales áreas de la disciplina. Incluye diagramas de flujo y esquemas prácticos de «cómo hacer» que facilitan al estudiante la asimilación del contenido, y puede usarse como obra de referencia autónoma o como complemento de otros manuales de publicidad.
Primera edición, publicada en 1998; 192 páginas. Categorías: Negocios y Economía, Comunicación en marketing.
Para estudiantes y profesionales de marketing, publicidad y comunicación empresarial que necesiten estructurar un plan de IMC.
