por Luis Bassat · ESPASA · tapa blanda · ISBN 9788423962198
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«El libro rojo de las marcas» es el ensayo de marketing y publicidad de Luis Bassat, publicado por Espasa en tapa blanda (260 páginas, en español).
El publicista Luis Bassat explica cómo un producto o un nombre puede convertirse en una marca reconocible. Bassat defiende que los productos se fabrican, pero las marcas se forjan en la mente, y propone estrategias para desarrollarlas con el tiempo. El libro también aborda la promoción de ciudades y países.
Edición universitaria, publicada en 2000; el subtítulo es «Cómo Construir Marcas de éxito».
Dirigido a estudiantes y profesionales de marketing, publicidad y gestión empresarial, así como a diseñadores, empresarios y políticos.
