por Philip Kotler · Paidos Iberica Ediciones S A · tapa blanda · ISBN 9788449307546
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«El Marketing Según Kotler» es el manual de marketing de Philip Kotler, publicado por Paidós Ibérica en tapa blanda (312 páginas, en español).
Manual de marketing para directivos basado en las conferencias de Philip Kotler. Explica cómo crear, ganar y dominar los mercados y repasa los retos del nuevo milenio: bases de datos, marketing relacional, alta tecnología, global e Internet. También aborda la selección de segmentos, la competencia en precios y la retención de clientes.
Publicada en 1999 y traducida del original inglés «Kotler on Marketing: How to Create, Win, and Dominate Markets», forma parte de la colección Paidós Empresa.
Pensado para directivos, profesionales del marketing y estudiantes de negocios y economía.
Philip Kotler es un economista estadounidense especialista en mercadeo considerado el padre del marketing. Titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management en la Universidad Northwestern, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT, ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
