por Philip Kotler · Ediciones Paidós · tapa blanda · ISBN 9788449324772
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«El marketing según Kotler» es el manual de marketing de Philip Kotler, publicado por Ediciones Paidós en tapa blanda (312 páginas, en español).
Manual de síntesis en el que Philip Kotler condensa el saber de su célebre 'Marketing Management'. En un tono directo recorre el marketing completo: desde lo que el consumidor necesita y desea hasta el desarrollo del interés por la marca y la conquista de clientes leales a largo plazo, con una visión estratégica y táctica para ganar mercados.
Volumen 67 de la colección Empresa de Ediciones Paidós, con traducción de Federico Villegas.
Para ejecutivos empresariales y estudiantes de administración que busquen una visión práctica y completa del marketing.
Philip Kotler es un economista estadounidense especialista en mercadeo considerado el padre del marketing. Titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management en la Universidad Northwestern, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT, ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
