Estrategias de marketing. Un enfoque basado en el proceso de dirección

Sinopsis de Estrategias de marketing. Un enfoque basado en el proceso de dirección

«Estrategias de marketing» es el manual de marketing de José Luis Munuera Alemán y Ana Isabel Rodríguez Escudero, publicado por ESIC Editorial en tapa blanda.

Manual de marketing estratégico que recorre el proceso de dirección: análisis del mercado, diagnóstico de la cartera de productos, decisiones de crecimiento, marca, internacionalización y desinversión, y cierre con el plan estratégico. Incluye casos reales de empresas en España, como Starbucks, Apple, Seur, Danone, Benetton y Campofrío.

2.ª edición, publicada en 2012; colección «Libros profesionales de empresa»; 688 páginas; en español.

Orientado a estudiantes universitarios y profesionales del área de marketing que buscan una visión completa de la estrategia comercial y su planificación.