por Rafael Ordozgoiti de la Rica, Ignacio Pérez Jiménez · ESIC Editorial · tapa blanda · ISBN 9788473563420
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«Imagen de marca» es una obra de marketing de Rafael Ordozgoiti de la Rica e Ignacio Pérez Jiménez, publicada por ESIC Editorial en tapa blanda (216 páginas).
El libro analiza cómo se forman las percepciones y la imagen de marca sobre productos, servicios, empresas e instituciones. Con ejemplos reales de la carrera de los autores, aborda mercado y entorno, motivaciones de compra, segmentación, investigación comercial, posicionamiento, marketing mix y promoción y ventas.
Primera edición publicada en 2003, enmarcada en la colección Libros profesionales de ESIC Editorial.
Pensado para profesionales y estudiantes de marketing y gestión comercial que quieran entender cómo se construye la imagen de una marca.
