por Philip Kotler, Fernando Trias de Bes · Wiley · tapa dura · ISBN 9780471455165
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«Lateral Marketing» es el ensayo de marketing de Philip Kotler y Fernando Trias de Bes, publicado por Wiley en tapa dura (224 páginas, en inglés).
El libro sostiene que el marketing vertical ha saturado los mercados y ha dejado nichos poco rentables. Propone el marketing lateral como sistema complementario para innovar combinando productos, necesidades y contextos inesperados, creando nuevas categorías con audiencias más amplias. Incluye el marco teórico y ejemplos reales.
El título completo es «Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas». La primera edición de esta obra se publicó en 2003.
Dirigido a profesionales del marketing, directivos y emprendedores interesados en la innovación dentro de mercados saturados.
Philip Kotler es un economista estadounidense especialista en mercadeo considerado el padre del marketing. Titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management en la Universidad Northwestern, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT, ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
