por Rita Gunther McGrath, Ian C. Macmillan · Harvard Business Review Press · tapa dura · ISBN 9781591391234
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«Marketbusters: 40 Strategic Moves That Drive Exceptional Business Growth» es el ensayo de Rita Gunther McGrath e Ian C. MacMillan, en tapa dura.
Tras un estudio de tres años, el libro propone cuarenta movimientos estratégicos para reconfigurar los flujos de ganancia de un sector y superar a la competencia. Los agrupa en cinco estrategias: cambiar la experiencia del cliente, rediseñar la oferta, redefinir métricas, anticipar cambios y crear nuevos mercados. Incluye herramientas y ejemplos.
Edición de 272 páginas en inglés, publicada por Harvard Business Review Press en 2005. McGrath enseña en Columbia Business School y MacMillan en Wharton School.
Dirigido a directivos, emprendedores y profesionales de estrategia que buscan impulsar el crecimiento de sus empresas.
