por Ricardo Palomares Borja · ESIC Editorial · tapa blanda · ISBN 9788473566209
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Este libro explora el complejo mundo de la distribución comercial y los desafíos que plantea a diario. Ofrece soluciones basadas en nuevos enfoques para gestionar eficazmente el marketing en la distribución de bienes y servicios. A través de sus cuatro capítulos, aborda la gestión por categorías, el diseño de la superficie de ventas, la localización de productos y la presentación de los mismos. El objetivo es promover el éxito en la gestión del merchandising en el punto de venta, desarrollando técnicas y herramientas desde una perspectiva teórica, práctica y estratégica. La finalidad es mejorar la toma de decisiones y el conocimiento del merchandiser profesional en sus operaciones tácticas y estratégicas.
