por Paul Capriotti · ARIEL · tapa blanda · ISBN 9788434412750
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«Planificación estratégica de la imagen corporativa» es un ensayo de Paul Capriotti, publicado por Ariel en pasta blanda (260 páginas, en español).
El libro analiza el concepto de imagen corporativa y su polisemia, las concepciones que manejan las empresas y el proceso por el que el público forma esa imagen. También estudia los públicos de la organización y las claves para analizar el perfil corporativo y comunicarlo de forma estratégica.
Se trata de la primera edición, publicada en febrero de 1999 dentro de la colección Ariel Comunicación.
Útil para estudiantes y profesionales del marketing, la comunicación y la gestión empresarial interesados en la imagen corporativa.
