por Joan Mir Juliá · ESIC Editorial · tapa blanda · ISBN 9788415986652
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En un mundo sobrecomunicado, la mente humana tiende a filtrar la información basándose en paradigmas previos o a organizar las ideas en "escaleras mentales". Este libro explora la importancia del posicionamiento estratégico para marcas, empresas e individuos, argumentando que sin una posición diferenciada y relevante en la mente del consumidor, el precio se convierte en la única herramienta de venta, lo cual es insostenible a largo plazo.
A través de un proceso de dos fases, el autor detalla cómo seleccionar el concepto más representativo de una marca y ejecutar una estrategia de comunicación efectiva para fijarlo en la mente del público objetivo. Es una obra esencial para entender cómo destacar frente a la competencia y generar beneficios diferenciales en un mercado saturado.
