Fundamentos y técnicas de investigación comercial

Sinopsis de Fundamentos y técnicas de investigación comercial

«Fundamentos y técnicas de investigación comercial» es el manual de investigación comercial de Ildefonso Grande Esteban y Elena Abascal Fernández.

Manual que enmarca la investigación comercial en el marketing estratégico y la planificación empresarial; repasa la problemática y metodología, las técnicas de recogida de información y de muestras, las bases de datos y sistemas de información de marketing, el análisis univariante y multivariante y el diseño de experimentos comerciales.

Publicado por ESIC Editorial en 1994, en tapa blanda, con 550 páginas y texto en español; ISBN 9788473561013. El título figura en la categoría de Negocios y Economía.

Dirigido a estudiantes y profesionales del marketing y la dirección comercial que quieran profundizar en la investigación de mercados.