Introducción al marketing y la comunicación en la empresa

Sinopsis de Introducción al marketing y la comunicación en la empresa

«Introducción al marketing y la comunicación en la empresa» es un manual de marketing de Alicia Blanco González, Alberto Prado Román y Carmelo Mercado Idoeta.

Manual básico para iniciarse en el marketing: presenta los conceptos, instrumentos y decisiones esenciales de la disciplina y distingue entre el plan de marketing estratégico y el operativo. Cada capítulo incluye un caso práctico de empresas españolas o multinacionales conocidas y cuestiones de reflexión para profundizar.

Segunda edición, revisada y actualizada, publicada por ESIC Editorial en Madrid en 2016. Tapa blanda, 231 páginas, en español; pertenece a la colección Libros Profesionales de Empresa.

Orientado a estudiantes universitarios y a profesionales que se inician en el marketing y necesitan adquirir sus fundamentos.