por Ildefonso Grande Esteban · ESIC Editorial · tapa blanda · ISBN 9788473563833
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«Marketing croscultural» es la obra de marketing intercultural de Ildefonso Grande Esteban, publicada por ESIC Editorial en tapa blanda (312 páginas).
Ildefonso Grande Esteban parte del concepto de cultura y de sus dimensiones tradicionales y antropológicas para explicar cómo influye en el comportamiento del consumidor; después propone adaptar las decisiones de producto, precio, distribución y comunicación al contexto cultural de cada mercado.
Esta obra, que pertenece a la colección Libros profesionales de empresa e incluye CD-ROM, obtuvo el Premio Alpha 2005 al mejor libro de Marketing de autor español.
Dirigido a profesionales del marketing, directivos y lectores de economía y empresa interesados en la gestión de ventas y en el consumo intercultural.
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