por Claude Bonnange, Chantal Thomas · Seuil · ISBN 9782020095488
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«Don Juan ou Pavlov» é o ensaio sobre comunicação publicitária de Claude Bonnange e Chantal Thomas, publicado pela Seuil (185 páginas, em francês).
O ensaio recusa reduzir a publicidade a uma teoria e a entende como comunicação. Com Paul Watzlawick e o grupo de Palo Alto, sustenta que toda mensagem tem conteúdo e modifica a relação entre quem comunica; sem essa relação, não funciona. Propõe uma inventiva estratégica baseada em diferenças para ser criativos antes de criar.
Publicado originalmente em 1987; inclui bibliografia. Na capa figura o selo Points Essais.
Dirigido a profissionais de publicidade e marketing, e a leitores interessados nas teorias da comunicação.
Chantal Thomas é uma escritora francesa.
