por Tomás Alfaro Drake · McGraw-Hill Interamericana · tapa blanda · ISBN 9788476158180
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«El marketing como arma competitiva» é o manual de marketing de Tomás Alfaro Drake, publicado pela McGraw-Hill Interamericana em brochura e em espanhol.
Tomás Alfaro Drake, professor do Instituto de Empresa de Madrid, analisa as funções do diretor de marketing e desenvolve uma metodologia para elaborar uma estratégia e um plano de marketing, com especial atenção à forma de atribuir prioridades entre os diferentes recursos e meios de ação comercial.
A obra, publicada em 1994, pertence à Série McGraw-Hill de Management. O subtítulo da obra é «cómo asignar prioridades a los recursos comerciales».
Orientado a estudantes e profissionais de marketing e direção comercial que buscam um método prático para definir um plano de marketing.
