por Collectif · Harvard Business School Press · tapa blanda · ISBN 9781578511440
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«Harvard Business Review on Brand Management» é uma coletânea de artigos de vários autores sobre gestão de marcas, em brochura e em inglês.
Reúne artigos da Harvard Business Review sobre gestão de marcas: construí-las sem meios de comunicação de massa, competir com as marcas de distribuidor, fazer crescer uma marca premium e ampliar linhas de produto sem erodir o valor da marca, com autores como Aaker, Quelch e Joachimsthaler.
Quarto volume da coleção Harvard Business Review Paperback Series. Publicado pela Harvard Business School Press em 1999; edição em inglês de 204 páginas.
Para gestores, profissionais de marketing e estudantes de gestão empresarial interessados em estratégias de marca.
