por Carl McDaniel, Roger Gates · Ediciones Paraninfo · tapa blanda · ISBN 9789706863669
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«Investigación de mercados» é o manual de pesquisa de mercado de Carl McDaniel e Roger Gates, publicado pela Ediciones Paraninfo em brochura.
Percorre o processo de pesquisa de mercado e seu papel nas decisões de gestão: definição do problema, fontes secundárias, métodos qualitativos, pesquisas, amostragem, análise estatística e comunicação de resultados. Inclui exemplos reais e casos latino-americanos para aproximar a teoria do ambiente profissional.
Sexta edição, publicada em 2005, com 686 páginas em espanhol; enquadra-se na categoria de Negócios e Economia.
Pensado para estudantes de administração, economia e marketing, e para profissionais que encomendam ou interpretam estudos de mercado.
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