La caída de la publicidad y el auge de las RR.PP

Sinopse de La caída de la publicidad y el auge de las RR.PP

«La caída de la publicidad y el auge de las RR.PP» é o ensaio de marketing de Al Ries e Laura Ries, publicado pela Empresa Activa em capa dura (304 páginas).

O livro defende que a publicidade perdeu credibilidade e que as grandes marcas se criam hoje por meio de relações públicas, não com campanhas de grande impacto. Analisa casos como The Body Shop, Starbucks e Wal-Mart e propõe uma construção lenta da marca baseada nas relações públicas.

Primeira edição (março de 2003) da coleção Novos paradigmas, com tradução de Raúl González del Río. Título original: The Fall of Advertising & the Rise of PR.

Dirigido a profissionais do marketing, da publicidade e da comunicação interessados na criação e consolidação de marcas.