por Miguel Santesmases Mestre · Pirámide · tapa blanda · ISBN 9788436813982
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«Marketing: conceptos y estrategias» é o manual de marketing de Miguel Santesmases Mestre, publicado pela Pirámide em brochura (1064 páginas).
A obra estuda por que as pessoas e instituições trocam bens, serviços ou ideias e como estimular essas trocas para alcançar relações duradouras. Organiza-se em vinte e dois capítulos e cinco partes; cada capítulo inclui objetivos, perguntas de revisão, termos-chave e leituras recomendadas.
Quarta edição, publicada em 1996, com CD-ROM para PC que permite verificar conhecimentos e resolver exercícios práticos; em espanhol.
Manual de texto e de consulta para quem quiser conhecer os fundamentos e métodos do marketing, especialmente em ambientes competitivos.
