por Mark Penn, E. Kinney Zalesne · Grand Central Publishing · tapa blanda · ISBN 9780446699761
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«Microtrends: The Small Forces Behind Tomorrow's Big Changes» é o ensaio de análise social de Mark Penn e E. Kinney Zalesne, publicado pela Grand Central Publishing em brochura (480 páginas, em inglês).
O livro defende que as grandes mudanças nos Estados Unidos não são protagonizadas por maiorias, mas por microtendências: pequenos grupos, de cerca de um por cento da população, capazes de impulsionar mercados, mobilizações sociais e viradas políticas. A partir de dados de pesquisas, Penn e Zalesne identificam mais de setenta desses padrões em áreas como religião, lazer, política e vida familiar, e mostram como detectá-los para compreender melhor a sociedade contemporânea.
A edição inclui o subtítulo «The Small Forces Behind Tomorrow's Big Changes» e está marcada como revisada e atualizada com novas microtendências. O livro foi publicado originalmente em 2007.
Indicado para leitores interessados em sociologia, comportamento social e tendências de consumo, bem como para quem busca chaves de análise de dados aplicada à sociedade.
