por Jaime Loring, Miguel Ángel Quintana · tapa dura · ISBN 9788423415007
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«Principios de Marketing» é o manual de marketing de Jaime Loring e Miguel Ángel Quintana, publicado pela Deusto em capa dura (278 páginas, em espanhol).
O livro situa o marketing no contexto da economia e da empresa: analisa o ambiente, as estratégias e os sistemas de marketing, e revê ferramentas básicas para aplicá-las (produto, distribuição, preço e comunicação). Explica também como medir a eficácia do plano de marketing e estudar a rentabilidade segundo o benefício esperado.
Foi publicado em 1997 e se insere na categoria Negócios e Economia.
