por Kevin Lane Keller · Pearson · tapa dura · ISBN 9780130411501
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«Strategic Brand Management» é o manual de gestão de marcas de Kevin Lane Keller, publicado pela Pearson em capa dura (788 páginas, em inglês).
Estudo do papel das marcas nos negócios: o que são, como se gera seu valor e como convém dirigi-las a longo prazo. A obra alia teoria e prática, com ferramentas para conceber, lançar, avaliar e sustentar estratégias de marca, e inclui casos reais como Levi's Dockers, Intel, Nivea, Nike e Starbucks.
Segunda edição, publicada em 2002 e em capa dura; o texto inclui referências bibliográficas e índice.
Dirigida a profissionais do marketing e da gestão de marcas, desde brand managers até diretores de marketing, bem como a estudantes e acadêmicos da área.
Kevin Lane Keller é professor de Marketing da Tuck School of Business da Dartmouth College. Ele é conhecido por ter escrito Gestão da Marca autoria Estratégica, publicação amplamente utilizada na gestão de marcas. O livro é focado no "como" e "porquê" da gestão da marca, este guia de estratégia fornece diretrizes táticas específicas para o planejamento, construção, medição e gestão de brand equity. Ele publicou sua pesquisa no Journal of Marketing, Journal of Marketing Research e Journal of Consumer Research. Além disso, Philip Kotler selecionou Keller para ser seu co-autor do mais recente edição do livro Administração de Marketing, também conhecido como "a bíblia do marketing". Keller era anteriormente parte do corpo docente da Escola de Graduação em Negócios em Stanford, da Universidade da Califórnia, de Berkeley e da Universidade da Carolina do Norte em Chapel Hill. Ele atuou como professor visitante na Universidade de Duke e da Australian Graduate School of Management. Ele é um ex-aluno da Universidade de Cornell, Carnegie-Mellon University e da Universidade de Duke. No setor privado, Keller atua como consultor de branding, fala em conferências da indústria e ajuda a gerenciar a banda de rock The Church. Keller atualmente reside em Etna, New Hampshire.
