por Jack Trout, Steve Rivkin · McGraw-Hill Education · tapa blanda · ISBN 9780070653283
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«The New Positioning» é o ensaio de marketing de Jack Trout e Steve Rivkin, publicado pela McGraw-Hill Education em brochura (173 páginas, em inglês).
Obra de marketing que atualiza a teoria do posicionamento com os cinco elementos mentais essenciais do processo e seis casos práticos de reposicionamento. Em um estilo direto, explica como fazer chegar a mensagem em uma era de sobrecarga informativa e como manter a simplicidade estratégica em um ambiente complexo.
Sequência do livro «Positioning», publicada em 1997.
Recomendado para profissionais de marketing, publicidade e gestão empresarial, e para estudantes de negócios.
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