per E. Jerome McCarthy, William D. Perreault Jr. · McGraw-Hill Inc.,US · tapa dura · ISBN 9780256105094
IVA inclòs
Última unitat!6 persones el tenen al carret
Mètodes de pagament disponibles
Més de 2 milions de productes venuts
I més de 800.000 títols en estoc
Garantia de qualitat Hamelyn · revisat i verificat, o et tornem els diners
«Basic Marketing» és el manual de màrqueting d'E. Jerome McCarthy i William D. Perreault Jr., publicat per McGraw-Hill en tapa dura (763 pàgines, en anglès).
Obra de referència que presenta el màrqueting des d'una perspectiva global i gerencial, orientada a la gestió empresarial, la venda i els mercats internacionals. Recull els conceptes essencials de la disciplina i la seva aplicació en la presa de decisions comercials, amb un enfocament didàctic propi d'un manual universitari.
Correspon a l'11a edició de l'obra, publicada el 1993.
Adreçat a estudiants de màrqueting i a professionals que busquen una visió global de la gestió comercial.
E. Jerome McCarthy va ser un professor i autor de màrqueting nord-americà. Va proposar el concepte de la mescla de màrqueting de 4 Ps al seu llibre de 1960 Màrqueting bàsic: un enfocament gerencial, que ha estat un dels llibres de text més importants dels estudis de màrqueting universitari des de la seva publicació. Segons l'Oxford Dictionary of Marketing, McCarthy va ser una "figura cabdal en el desenvolupament del pensament de màrqueting". També va ser fundador, membre del consell assessor i consultor del Planned Innovation Institute, que es va crear per reforçar la indústria de Michigan. El 1987, McCarthy va rebre el premi Trailblazer de l'American Marketing Association i va ser elegit pels acadèmics del ram un dels "cinc pioners" del màrqueting.
