per William D. Perreault, E. Jerome McCarthy · Mcgraw-Hill College · tapa blanda · ISBN 9780072464207
IVA inclòs
Última unitat!2 persones el tenen al carret
Mètodes de pagament disponibles
Més de 2 milions de productes venuts
I més de 800.000 títols en estoc
Garantia de qualitat Hamelyn · revisat i verificat, o et tornem els diners
«Essentials of Marketing: A Global Managerial Approach» és el manual de màrqueting de William D. Perreault i E. Jerome McCarthy (McGraw-Hill, tapa tova).
Manual universitari que presenta els fonaments del màrqueting des d'una òptica directiva i global: repassa els conceptes, les estratègies i les eines clau de la disciplina per operar en mercats internacionals. El seu enfocament pràctic s'orienta a la gestió empresarial.
Aquesta és la novena edició de l'obra i pertany a la col·lecció The Irwin/McGraw-Hill Series in Marketing. El text està en anglès. Inclou un CD amb material complementari.
Dirigit a estudiants universitaris de màrqueting i a professionals que busquin una visió global i pràctica de la disciplina.
E. Jerome McCarthy va ser un professor i autor de màrqueting nord-americà. Va proposar el concepte de la mescla de màrqueting de 4 Ps al seu llibre de 1960 Màrqueting bàsic: un enfocament gerencial, que ha estat un dels llibres de text més importants dels estudis de màrqueting universitari des de la seva publicació. Segons l'Oxford Dictionary of Marketing, McCarthy va ser una "figura cabdal en el desenvolupament del pensament de màrqueting". També va ser fundador, membre del consell assessor i consultor del Planned Innovation Institute, que es va crear per reforçar la indústria de Michigan. El 1987, McCarthy va rebre el premi Trailblazer de l'American Marketing Association i va ser elegit pels acadèmics del ram un dels "cinc pioners" del màrqueting.
