por James Webb Young · McGraw Hill · tapa blanda · ISBN 9780071410946
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Este libro, un clásico de la publicidad, revela una metodología sencilla y sensata para la generación de ideas que ha resistido el paso del tiempo. Presentada por primera vez a los estudiantes en 1939, publicada en 1965 y ahora reeditada para una nueva generación de profesionales de la publicidad y otros que buscan impulsar su creatividad, esta guía detalla un proceso de cinco pasos para recopilar información, estimular la imaginación y recombinar elementos antiguos en nuevas ideas dramáticas. James Webb Young describe el funcionamiento del proceso creativo. Los resultados de muchos años en publicidad le han demostrado que el elemento clave en el éxito de la comunicación es la producción de ideas relevantes e impactantes.
