por Philip Kotler · Pearson Education (US) · tapa blanda · ISBN 9780130980052
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«Marketing Management» es el manual de gestión de marketing de Philip Kotler, publicado por Pearson Education (US) en tapa blanda (801 páginas, en inglés).
Manual de referencia que examina la gestión comercial: análisis del mercado, planificación, implementación y control. La octava edición de esta obra incide en el marketing global, el trabajo en equipo, las nuevas tecnologías y el enfoque orientado al cliente. Se emplea como libro de texto en cursos de marketing y dirección de empresas.
Octava edición publicada el 1 de noviembre de 1993; la obra apareció originalmente en 1967. ISBN 9780130980052.
Estudiantes de marketing y administración de empresas, así como profesionales del sector que buscan una visión integral de la gestión comercial.
Philip Kotler es un economista estadounidense especialista en mercadeo considerado el padre del marketing. Titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management en la Universidad Northwestern, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT, ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
