Repositioning: Marketing in an Era of Competition, Change and Crisis

Sinopsis de Repositioning: Marketing in an Era of Competition, Change and Crisis

«Repositioning: Marketing in an Era of Competition, Change and Crisis» es el ensayo de marketing de Jack Trout y Steve Rivkin (McGraw Hill, tapa dura).

Este ensayo explica cómo las marcas pueden revisar su posicionamiento para sobrevivir en un mercado saturado. Plantea tres claves —competencia, cambio y crisis—: desafiar a los rivales, diferenciar el producto, comunicar con el consumidor y entender los motivos psicológicos de sus decisiones.

Obra complementaria del clásico «Positioning: The Battle for Your Mind» de Jack Trout y Al Ries. Publicada en inglés en 2009.

Para profesionales del marketing, la comunicación y la estrategia empresarial que buscan actualizar su enfoque en un mercado competitivo.