por Jaime Rivera Camino, Rolando Arellano Cueva, Víctor Manuel Molero Ayala · ESIC Editorial · tapa blanda · ISBN 9788473562249
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«Conducta del consumidor» es el manual de marketing de Jaime Rivera Camino, Rolando Arellano Cueva y Víctor Manuel Molero Ayala, en tapa blanda (298 páginas).
Describe cómo las personas compran y consumen para satisfacer sus necesidades y resume las principales teorías sobre la conducta del consumidor. Analiza factores internos y externos que influyen en la decisión de compra, como motivación, percepción o cultura, y cómo aplicarlos al diseño de estrategias y tácticas de marketing.
Publicado por ESIC Editorial en 2000; texto en español.
Interesará a profesionales del marketing y a estudiantes de economía y empresa que quieran comprender el comportamiento del consumidor.
