por Tom Blackett, Rebecca Robins · Palgrave Macmillan · tapa dura · ISBN 9780333930984
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«Brand Medicine» é o ensaio de Tom Blackett e Rebecca Robins sobre o branding farmacêutico, publicado pela Palgrave Macmillan em capa dura (336 páginas).
Estudo do branding na indústria farmacêutica: os governos cortam os gastos com saúde e as empresas devem se dirigir diretamente ao consumidor. Analisa o acesso à informação, a liberdade de escolha e a relação custo-benefício, com casos como Prozac e Viagra, e defende que os valores da marca são fundamentais no desenvolvimento e na gestão de medicamentos.
Edição de 2001 em inglês, obra coletiva da consultoria Interbrand editada por Tom Blackett e Rebecca Robins; inclui referências bibliográficas e índice.
Dirigido a profissionais de marketing, gestão de marcas e comunicação, e a quem acompanha a estratégia da indústria farmacêutica.
